O Royal Botanical Gardens (RBG), no Canadá, não dependeu de novas espécies de plantas para bater metas de visitação. A estratégia para atrair novas audiências foi baseada em tecnologia imersiva e uma colisão frontal entre o mundo físico e o digital.
Através da exposição Anchorball, assinada pelo artista americano Ken Kelleher, a instituição provou que espaços tradicionais precisam evoluir suas narrativas para sobreviver na economia da atenção. Com 18 esculturas de fibra de vidro integradas a uma sofisticada camada de Realidade Aumentada (AR), o local transformou um simples passeio em uma experiência interativa desenhada para maximizar o engajamento.
A engenharia por trás da experiência figital
A diretora de desenvolvimento de negócios do RBG, Zahra Noorani, foi direta sobre o objetivo da iniciativa: atrair um público novo que, até então, não via o jardim como um destino prioritário. Esse tipo de aquisição de público não acontece apenas com apelo visual, mas com uma arquitetura de experiência bem estruturada.
As esculturas de Kelleher — algumas com quase 4 metros de altura — nasceram de modelagem 3D. No entanto, o verdadeiro diferencial competitivo da instalação está na sua camada virtual. As obras animadas em AR só podem ser ativadas presencialmente. Essa mecânica obriga o usuário a interagir com o ambiente usando o smartphone, aumentando drasticamente o dwell time (tempo de permanência no local) e a imersão na jornada do visitante.
O fim das experiências passivas
Ao exigir que o público participe ativamente para desbloquear o valor completo da obra, o RBG transformou contemplação em interação mapeável. Projetos culturais e de varejo que fundem landscape físico com mídia digital forçam a audiência a desacelerar, absorver a mensagem e gerar dados comportamentais. É a modernização prática de uma marca de mais de oito décadas.
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